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É barco e conversa, é conversa e barco!

Está disponível o primeiro episódio da nossa série de conversas gravadas durante o SXSW 2026: Free Ride - Nice Boat

Neste episódio, quem sobe a bordo do nosso barco é Paula Macedo, diretora de UX do Nubank, trazendo uma leitura estratégica sobre os bastidores das narrativas que estão moldando o cenário global da tecnologia. Sério, pode dar o play que você não vai se arrepender 🤩

 🔥 ASSUNTOS EM ALTA

Coelhinho da Páscoa, que trazes para MIM?

Num ano em que o chocolate ficou 25% mais caro e metade dos compradores estava endividada, um terço das pessoas que foram às compras escolheu um presente para si mesma.

Essa Páscoa foi a maior já registrada no Brasil em faturamento, movimentando mais de R$3 bilhões e reunindo +106 milhões de compradores. E detalhe: esse crescimento aconteceu num contexto em que o chocolate acumulou quase 25% de alta em 12 meses, o que tornou a data simultaneamente mais cara e mais consumida.

Uma pesquisa da Hibou mostrou que 57% dos brasileiros passaram a Páscoa assistindo séries ou filmes, 36% priorizaram tempo com crianças e pets e 35% descansaram. A celebração encolheu em escala e o comportamento de compra acompanhou essa mudança: um terço dos compradores escolheu algo para si mesmo, com destaque para mulheres e consumidores das classes A e B, segundo a CNDL. A Páscoa deixou de ser exclusivamente uma data de presentear quem está do outro lado e passou a incluir, de forma crescente, a própria pessoa que compra.

O coelhinho precisou lidar com novas exigências

🐰 41% dos consumidores esconderam o valor real da compra da família ou do cônjuge para evitar conflitos, seja mentindo sobre o preço ou comendo o chocolate escondido para sumir com as evidências.

🐰 37% aceitaram ovos quebrados ou danificados com desconto de até 50%. Para consumo próprio, a embalagem intacta deixou de ser critério.

🐰 59% disseram que o preço se torna irrelevante quando o presente tem destino certo. A mesma pessoa que negocia ovo amassado para si mesma não economiza quando o presente é para alguém especial.

🐰 20% dos pais admitiram que compraram o que os filhos pediram independentemente do valor, tornando a criança o critério de compra mais poderoso da data.

🐰 26% disseram estar dispostos a trocar sua marca favorita por uma desconhecida se o produto for mais gostoso e mais barato.

E quase teve um treco com os novos Morangos do Amor da temporada…

@thassianaves

Era só um ovo de Páscoa… ou uma obra de arte? 😅 Olha o nível de detalhe desse ovo de Páscoa, do Denilson Lima 😍🍫 #pascoa #ovodepascoa #chocolate

O coelhinho chegou com chocolate mais caro, ovo em fatias, kataifi e um recado claro sobre quem está do outro lado do balcão: alguém que economiza onde pode, gasta sem culpa quando quer, se presenteia sem precisar de ocasião e ainda filma tudo. A data ficou mais cara, mais individual e, definitivamente, mais interessante para quem soube ler o que estava acontecendo.

^{Fontes desta edição: CNDL e SPC Brasil · Hibou e Score Group · CNC · Mercado Livre · Instituto Locomotiva · iFood Tendências · Boletim Trends CE · Central do Varejo · Terra · Guia da Semana · Viva a Cidade · Consumidor Moderno · Mercado e Consumo}

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72% da Gen Z diz precisar de 1 a 6 porções de doces por dia

A Talker Research entrevistou 2.000 americanos divididos igualmente entre geração Z, millennials, geração X e baby boomers para entender os hábitos de consumo de doces por geração. A pesquisa foi feita online entre 30 de janeiro e 4 de fevereiro de 2026.

O objetivo era mapear com que frequência cada geração consome doces, em que momentos do dia, com quem, quais sabores prefere e o que o consumo de doces representa emocionalmente para cada grupo.

• 72% da geração Z consomem entre uma e seis porções de doce por dia.

• 86% dos jovens se consideram "pessoas de doce" .

• 2 em cada 5 jovens dizem que comer doce traz conforto e nostalgia, além de felicidade imediata.

• Para essa geração, balas e gomas superam o chocolate como favorito (55%), ao contrário de todas as outras gerações.