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Vem aí SURRA DE SHORTS!

O YouTube Shorts acaba de lançar um novo produto para que cada vez mais marcas incluam creators e o formato Shorts em suas campanhas.

E adivinha quem é parceiro oficial do YouTube pra fazer isso acontecer? 😎

A gente, bebê! Somos especialistas em shorts desde quando o vertical ainda era mato, e agora é o momento perfeito pra aproveitar.

💰 Spoiler: tem incentivo $$$ rolando pra quem entrar agora.

Se você tem campanhas planejadas pros próximos meses e quer entender como incluir Shorts que performam de verdade, agenda uma call rápida (15 min) com o nosso time e a gente te mostra tudo.

🔥 ASSUNTOS EM ALTA

Gen Alpha Brand Insights 💅

Algo inusitado aconteceu em um shopping em Nova Jersey: mais de 80 mil pessoas compareceram para conhecer uma marca de skincare. Algumas acamparam na porta desde as 4h da manhã. Outras passaram a noite do lado de fora.

A marca? Sincerely Yours. Que tinha exatamente uma semana de presença nas redes sociais.

Como isso aconteceu?

Salish Matter tem 15 anos, 4,5 milhões de seguidores no Instagram e um problema comum entre adolescentes: pele sensível. Quando começou a compartilhar suas dificuldades em encontrar produtos adequados, percebeu que não estava sozinha. Seus amigos tinham a mesma frustração. Sua comunidade também.

A resposta dela não foi contratar uma agência. Foi criar uma marca.

Antes de lançar qualquer produto, Salish e seu pai (o fotógrafo Jordan Matter, com quase 32 milhões de inscritos no YouTube) fizeram algo interessante: abriram uma plataforma fechada de mensagens bidirecionais com 60 mil membros da comunidade.

Ali, não apenas compartilhavam o processo de criação, perguntavam. Sobre o nome. Sobre as cores das embalagens. Sobre as mensagens que iriam dentro das caixas. Os teens não eram consumidores. Eram co-criadores.

Os números por trás do fenômeno

A Sincerely Yours não é um caso isolado. Segundo a The Benchmarking Company, 69% das meninas e 50% dos meninos já demonstram interesse por produtos de beleza antes dos 10 anos. Desses jovens, 84% assistem vídeos sobre o tema, 79% buscam resenhas e 75% acompanham tutoriais de skincare. Um detalhe importante: quando a marca perguntou onde esses teens queriam comprar, a resposta foi clara: presencialmente, na Sephora. A mesma Sephora que há poucos meses era criticada nas redes por atrair "Sephora kids" em busca de produtos premium.

A Mintel projeta que o poder de compra da Gen Alpha deve atingir 5,5 trilhões de dólares até 2029.

O pop-up que quebrou recordes

O evento no American Dream Mall foi anunciado com apenas uma semana de antecedência, através do canal de mensagens da comunidade. Sem grandes campanhas. Sem influenciadores convidados (embora alguns tenham aparecido de surpresa). O resultado? Mais gente do que nos eventos anteriores de MrBeast e Hailey Bieber.

Os produtos da Sephora esgotaram na primeira hora. A lista de espera para reposição atingiu 60 mil pessoas. E mais: 45 mil vídeos no TikTok sobre o evento, criados organicamente pelos próprios fãs.

Achei que eles ainda estavam vendo desenho…

A Gen Alpha, nascida depois de 2010, cresceu vendo influenciadores virarem embaixadores de marcas. Viu contratos milionários, posts patrocinados, unboxings pagos. Mas também viu a distância entre quem cria o produto e quem o promove. Entre quem decide e quem executa.

Eles não estão apenas aprendendo a consumir de forma diferente. Está aprendendo a empreender de forma diferente. Cresceram com acesso a ferramentas, plataformas e comunidades que gerações anteriores só tiveram na fase adulta. Outras gerações precisavam de capital, distribuidores, publicidade. A Gen Alpha já tem público, canal direto de comunicação e capacidade de mobilização instantânea. O que faltava? Credibilidade para sentar na mesa de decisão.

A Sincerely Yours prova que essa credibilidade chegou.

Outras marcas fundadas por teens já começam a aparecer: Fawn, criada pelas irmãs Mary e Sammy Magovern com a mãe dermatologista. Rile, co-fundada pela ex-editora da Allure, mas desenvolvida com e para adolescentes. JB Skrub, criada pela atriz Julie Bowen para meninos jovens.

A diferença? Não são marcas "para" teens. São marcas "dos" teens. E quando Julia Straus, a CEO da Sincerely Yours, foi questionada sobre a estratégia de lançamento, sua resposta foi reveladora: "Queremos celebrar o cliente, colocando-o no centro. Não os editores de beleza ou influenciadores externos."

A Gen Alpha não quer apenas ver gente como ela nas campanhas. Quer ver gente como ela nas salas de reunião. E pela primeira vez, está conseguindo.

⬇ VALE O DOWNLOAD

Gen Alpha Shopping Trends to Expect in 2025 and 2026

Já que ela foi destaque nessa edição, nada mais justo que aprender um pouco mais: A geração nascida depois de 2010 gasta sua mesada principalmente com snacks e brinquedos, mas conforme cresce, migra para roupas, eletrônicos e produtos de beleza.

YouTube e TikTok viraram as principais vitrines: 48% dos pré-adolescentes descobrem produtos por influenciadores. Apesar de 66% ainda preferir compras presenciais pela experiência em família, o digital ganha espaço, e as marcas que entenderem esse equilíbrio vão na frente.