Free Ride for CMOs

Mais dois episódios já estão disponíveis para você curtir!

- Sarah Buchwitz, CEO dos Estúdios Flow falou com a gente sobre o futuro dos Podcasts.
- Vanessa Mathias, CEO da White Rabbit, contando das suas experiências com o SXSW e contando um pouquinho sobre a reimaginação vertical.

🎧 E agora além do YouTube, você também pode conferir o Free Ride for CMO's direto do Spotify!

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🔥 ASSUNTOS EM ALTA

Chegamos no momento do social fragmentado

Isso eu acho que você já percebeu: feed perfeito morreu.

Segundo projeções do Statista, o investimento em anúncios sociais vai ultrapassar os US$ 82 bilhões no próximo ano, mas isso não significa que o marketing será mais fácil. Pelo contrário: o dinheiro vai se espalhar ainda mais entre plataformas, formatos e audiências fragmentadas.

Alguns pontos que quem vive a creator economy precisa observar de perto:

▸ O fim da hegemonia das Big Three
Facebook, Instagram e o antigo Twitter (hoje X) já não controlam sozinhos o jogo. A atenção agora se distribui entre players tradicionais, plataformas emergentes como Threads e Bluesky, e redes de comportamento fluido como TikTok — cuja permanência nos EUA, inclusive, é incerta.

▸ Dark social e comunidades fechadas ganham força
O novo marketing acontece fora dos feeds públicos. Conversas em DMs, grupos privados e plataformas de nicho têm um peso de influência cada vez maior, mas são difíceis de monitorar e medir no modelo tradicional.

▸ A crise dos budgets de inovação
Com o ambiente econômico instável e mudanças políticas (como novas tarifas comerciais), as marcas estão com menos margem para “experimentar”.
Hoje, o que sobra de budget vai majoritariamente para canais mais seguros — principalmente o ecossistema Meta. Plataformas novas, por outro lado, enfrentam uma batalha dura pra capturar investimentos sem garantias de retorno imediato.

▸ Construir ativos próprios virou prioridade estratégica
Marcas estão investindo cada vez mais em bases próprias de dados e canais diretos (como newsletters, comunidades fechadas, produtos de conteúdo proprietários), para reduzir a dependência de algoritmos e terceiros.

▸ A diversificação de canais é obrigatória — mas com inteligência
Não é mais sobre estar em “todas” as redes. É sobre escolher estrategicamente onde a sua marca tem fit cultural e potencial real de criar relacionamento — e não apenas alcance.

A era da viralização massiva, de campanhas miradas em um único feed e de apostas cegas em métricas de vaidade está ficando para trás. É importante ter uma presença inteligente em múltiplos ecossistemas, entendimento profundo de comunidades específicas, e, acima de tudo, propriedade sobre sua audiência.

⬇ VALE O DOWNLOAD

As tendências super descoladas mapeadas pela Analogue UK

Se fosse somente pelo layout do report já valeria sua atenção, mas além de bonito, ele também traz comportamentos em expressões estéticas e como a moda, os elementos gráficos, as cores e os formatos serão predominantes nos movimentos trendsetters de 2025

Entre os destaques, temos:

Premium Membership: roupas esportivas acabaram de ganhar um lugar no lounge da primeira classe. Antes reservadas para bolsas de ginástica e momentos de lazer, as peças esportivas ganharam uma nova identidade, foram refinadas, premium e polidas à perfeição.

Pixels: imagine um encontro entre jogos retrô e a marca da próxima geração, onde gráficos pixelados trazem um toque nostálgico com um toque futurista.

Silhuetes exageradas: esqueça o minimalismo – isto é maximalismo com um toque refinado. Espere proporções que desafiam a gravidade, curvas infladas e formas alongadas que desafiam as convenções.

Para visualizar todas as outras tendências é só 👇

🙊 SPOILER

Nice Screening, it's coming, babies!

Toda Nice News a gente chega tacando fogo no parquinho para avisar que tem novidades vindo aí, mas dessa vez… é grande mesmo. 🔥

Vem aí o Nice Screening!

Já pensou fazer background check de influenciadores em minutos, com relatório de risco reputacional, mídia negativa, pontos de atenção, sem esperar dias e nem abrir mil abas pra ter que fazer na mão?

É isso que estamos trazendo: a partir de maio, os clientes da Nice (vamos liberar aos poucos, calminha) receberão suas curadorias por dentro da nossa plataforma Nice ForBusiness já com background check do creators sugeridos.

O que hoje demora em torno 72h, e faz com que as marcas tenham que envolver múltiplos fonecedores, estará a poucos cliques. Mais segurança, mais agilidade, menos dor de cabeça.

🚀 Quer ser um dos primeiros a testar a versão beta? Só clicar abaixo: