🔥 ASSUNTOS EM ALTA

Assinar, cancelar, repetir

A geração millennial cresceu no Napster, Pirate Bay e Megaupload. A Gen Z herdou um mundo diferente: quando chegou à adolescência, o streaming já havia tornado a experiência “legal” mais conveniente que a pirata, onde velocidade e conveniência pesam mais que gratuidade.

O resultado? Uma pesquisa Bango trouxe dados bem interessantes: a geração é líder no consumo de assinaturas nos EUA (dado que se repete aqui no Brasil) com 6,8 serviços em média. Mas, de uma forma que não é exatamente ortodoxa: a estratégia é assinar para ver uma temporada específica e cancelar antes da próxima cobrança, um comportamento documentado em 80% do público.

Bom, assinar e cancelar resolve o custo no curto prazo, mas não resolve a sensação de não ter nada para mostrar pelo que foi gasto. Uma parte dos Z's está respondendo a isso comprando mídia física, as vendas de vinil cresceram pelo 19º ano consecutivo e as revistas independentes e máquinas fotográficas também registram alta. É como se tivessem descoberto que ter algo físico significa “posse de verdade”.

Outro comportamento interessante: antes, pagava-se o streaming para não precisar lidar com os ADS piratas. Mas, o mesmo estudo mostra que metade da Gen Z migrou para planos de streaming com anúncios, para reduzir o custo. São usuários que aceitam ver publicidade como contrapartida por pagar menos.

A pergunta que fica para quem anuncia nesse ambiente é se aparecer dentro de um modelo que essa geração está ativamente tentando contornar é o melhor uso do orçamento, ou se há formas de criar presença que não dependam de uma atenção comprada.

_{Bango, Subscriptions Assemble Study, 2025 · CivicScience, janeiro de 2026 · PiracyMonitor, 2024 · UMA Technology, 2024 · Viaccess-Orca · Senalnews}

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O disco que não para de crescer

O mercado de vinis registrou o 19º ano consecutivo de crescimento. No mercado global de música, o formato físico cresceu 13,7%, com o vinil liderando a recuperação, conforme esse relatório anual da IFPI divulgado em março de 2026. O aquecimento do mercado já está atraindo estratégias de colecionador: edições limitadas de Taylor Swift valorizaram até 400% no mercado secundário e os lançamentos de K-pop em vinil vendem 69% acima da média.